（伦敦2日综合电）英国伦敦近日举办“全球软实力峰会”，会中公布2024年各国品牌认知报告，调查显示，中国的软实力快速上升，超越德国，升至第三位，仅次于美国和英国，但是中国国家品牌价值下降14%。
今次峰会组织者“英国品牌金融谘询公司”发布的报告称，“软实力”是一个国家透过吸引或说服（而非强制）影响国际舞台上各种行为体（国家、企业、社区、公众等）的偏好和行为的能力。
该公司表示，全球软实力指数是一个全面的评估工具，它根据超过17万个来自100多个国家的个人的调查，评估了193个国家品牌的认知。该指数透过评估熟悉度、影响力、声誉以及在治理和文化等8个关键领域的表现，来衡量一个国家的软实力。
报告指，中国的国家品牌价值今年下降了14%，相比之下，美国上升了1%，阿联酋则是劲扬10.9%。
市场信心减弱
报告分析，因为房地产危机和市场信心减弱带来的日益严重的不利因素，这些事态发展，加上工业生产、商业投资和出口放缓，结果中国经济增长乏力，导致中国国家品牌价值今年下降14%。
中国战略风险研究所的高级政策主任萨姆·古德分析，认为中国品牌价值下降，是因为中国政府对外国人和外资持续敌视的态度。
在国家品牌总价值下降的同时，中国的全球好感度排名，也呈现下探之势。“品牌金融”的品牌定位总监康拉德表示，“中国迫切需要关注提升好感度，因为中国在‘友好’和‘有趣’等人民与价值观属性上的得分异常低，两个类别均排名第122位。”
“品牌金融”的首席执行官大卫强调，增加文化交流和国际参与，对提升中国的全球形象至关重要，但是台湾问题也是重要的一方面，“如果台湾问题以和平方式得到解决，期待人们对中国的看法会迅速改善。”
文章评论