（北京28日综合电）泰国最大咖啡品牌“亚美森咖啡”宣布，将从本月27日起暂别中国市场。
亚美森咖啡2019年进入中国市场，但在新咖啡品牌层出不穷的中国市场，消费者对亚美森比较陌生。到去年4月该品牌的中国门店仅13家，其中12家均布局在广西南宁，剩余一家在武汉。据“界面新闻”报道，亚美森门店目前已收缩到仅有3家，均在南宁。
亚美森咖啡隶属于泰国最大的国家控股能源公司泰国国家石油零售商业股份有限公司，2002年成立，在全球有4500余家门店分布在日本、沙地阿拉伯和东南亚国家。按门店数量计，亚美森是泰国最大、也是全球第6大的咖啡连锁品牌。
在中国市场，亚美森延续经典的泰式咖啡外，也针对本地市场推出了零食、特调、茶饮等产品，还一度将售价在23至28元人民币（约15.3至18.6令吉）的泰式咖啡降到9.9元一杯。
分析认为，亚美森没能复制在东南亚的成功，主要原因是因为中国咖啡市场竞争过于激烈。“企查查”数据显示，2023年中国新注册的咖啡相关公司数量达到5.99万家，同比增长67.5%。此外，传统巨头星巴克和新兴本土品牌瑞幸咖啡继续扩张，门店数量已分别达到6200家、1万家。
不过，中国3亿人的咖啡市场仍在吸引东南亚咖啡品牌。越南规模最大的咖啡连锁品牌“中原传奇”去年进入中国，计划今年开出150家、2027年开出1200家门店。
文：综合报导
图：互联网
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